8月25日，万家乐品牌广告文案及企业IP设计有奖征集活动正式启动。本次征集活动以“以家为乐，共话美好”为主题，邀请用户共同创建万家乐的品牌广告文案及企业IP形象，发掘“家文化”“乐文化”的文化底蕴。

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以多元形式共创品牌文化

自1985年成立以来，万家乐始终秉承着让“中国老百姓都能洗上热水澡”的初心，致力于为用户带来美好的厨卫生活体验，本次征集活动也是万家乐传递家文化、乐文化的重要举措。征集活动分为文案组及设计组两个组别，奖项设置一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，共设近10万元奖金。

文案组主要征集品牌定位广告语以及对品牌的“家文化”“乐文化”解读，展现万家乐的品牌优势及特色，利于用户识别、记忆和传播。设计组则围绕万家乐“求实、探索、创新”的核心价值观，打造万家乐企业文化IP形象。IP形象表现形式不限，将品牌文化真实展现，传递美好生活的理念。参赛者需提交IP形象的设计图、三视图、延展图及创意阐述和说明等内容。

此次征集活动运用丰富有趣的形式，展现用户对品牌及文化的多元想象，从多维度诠释品牌的“家文化”和“乐文化”。用户不再仅是产品体验者、活动参与者，更是企业文化的提案者、发展的参与者。在内容创造过程中，用户能够走进万家乐的品牌故事，更深刻地了解企业文化以及发展历程；同时能在品牌文化元素中，寻找到和万家乐的共鸣之处，感知品牌的温度以及价值所在。

品质坚守背后的情感传递

历经38年的发展，万家乐始终秉持着匠心精神，赋能行业升级，提升产品品质与用户体验。从第一台强排式燃气热水器、第一台“双高火”燃气灶、第一台冷凝式燃气热水器、第一套集成式燃气家用中央热水系统，到首创零冷水燃气热水器，再到开辟小体积系列燃气热水器新品类……数个“第一”的成绩，展现出万家乐研发实力以及优秀的产品品质。目前，万家乐已形成热水、厨电、净水、采暖等四大品类布局，围绕科技美学与智能家居推出一系列“智美”兼具的厨卫产品。

在成为厨电行业引领者的道路上，万家乐也一直以“万家乐，乐万家”为使命，为亿万中国家庭带来舒适和幸福，陪伴许多家庭走过美好时光。可以说，家文化、乐文化已成为万家乐品牌的精神内核，用户也成为品牌文化构筑过程中不可或缺的一环。

近年来，万家乐也通过场景化、品牌化的营销叙事，向用户传递美好生活态度，实现品牌与用户的有效触达。2023年伊始，万家乐开启“乐在万家”家庭影像计划，用影像的方式聚焦真实的家庭故事；春节贺岁期间，万家乐发布微电影《新年快乐！万家乐》，传递对美好生活的期待；去年9月，万家乐中秋微电影《人生有时》上线，讲述关于“用心陪伴，家更快乐”的暖心故事，与用户进行情感对话，唤起对家庭的美好记忆。

据悉，本次活动征集时间为8月25日-10月16日，获奖结果将于10月31日在万家乐会员俱乐部及官方网站活动页面公示，活动一经上线便受到公众的关注及踊跃参与。

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